自 Epic Games 吹響了 App Store 反壟斷的號角后，蘋(píng)果近年來(lái)因為 App Store 的壟斷問(wèn)題可謂是麻煩纏身，也面臨著(zhù)從監管機構到開(kāi)發(fā)者、再到用戶(hù)的四面楚歌之勢。而為了扭轉這一局勢，蘋(píng)果日前宣布對 App Store 進(jìn)行改進(jìn)，以解決美國開(kāi)發(fā)者對其所提起的集體訴訟。

　　原以為在這場(chǎng)由 Epic 引發(fā)的爭議中，蘋(píng)果推出的“App Store 小型企業(yè)計劃”已是最大讓步(App Store 小型企業(yè)計劃，即年收入低于 100 萬(wàn)美金的開(kāi)發(fā)商抽成比例由原本的 30% 降至 15%)，但沒(méi)料到今天蘋(píng)果又退了一步：當地時(shí)間 8 月 26 日，蘋(píng)果發(fā)布一系列應用商店(App Store)的新政策，App 開(kāi)發(fā)者將可通過(guò)郵件等方式，向 App 用戶(hù)介紹蘋(píng)果 iOS 支付系統以外的購買(mǎi)方式，以繞開(kāi)蘋(píng)果的抽成。

　　蘋(píng)果向開(kāi)發(fā)者妥協(xié)

　　日前，蘋(píng)果在一份新聞稿中表示，已經(jīng)和發(fā)起集體訴訟的開(kāi)發(fā)者達成了和解。作為讓步，App Store 原有的規則將發(fā)生巨變，蘋(píng)果公布了這么幾項新措施：

　　年收入少于一百萬(wàn)美元的企業(yè)將繼續享受傭金折扣(15% 抽成)，將持續至少三年;

　　App Store 搜索結果將繼續以下載量、星級評分、文本相關(guān)性和用戶(hù)行為信號等客觀(guān)特征為基礎進(jìn)行排序，規則未來(lái)三年不變;

　　開(kāi)發(fā)者可以使用電子郵件等通信方式與用戶(hù)共享 iOS App 之外的支付方式，開(kāi)發(fā)者不需要因發(fā)生在 App 或 App Store 之外的任何購買(mǎi)支付傭金;

　　訂閱、App 內購和付費 App 的價(jià)格點(diǎn)數量從少于 100 個(gè)擴展到多于 500 個(gè)，開(kāi)發(fā)者擁有更靈活的定價(jià)方式;

　　未通過(guò)審核 App 可申請復議;

　　創(chuàng )建年度透明度報告，公開(kāi) App 審核機制的詳細數據，包括審核不通過(guò)的 App 數量、禁用的用戶(hù)與開(kāi)發(fā)者賬號數量、涉及搜索請求與結果的客觀(guān)數據，以及被 App Store 下架的 App 數量。

　　在這份蘋(píng)果與小型開(kāi)發(fā)者的和解協(xié)議之中，最核心的部分無(wú)疑是允許開(kāi)發(fā)者使用電子郵件等方式，告知客戶(hù) iOS 應用之外的其他支付方式。

　　并且除了 App Store 的相關(guān)策略變化外，作為此次和解協(xié)議中的一環(huán)，蘋(píng)果方面還將向開(kāi)發(fā)者支付 1 億美元以解決這起訴訟，而這筆錢(qián)則將作為“小型開(kāi)發(fā)者援助基金”的一部分，每位受到影響的美國開(kāi)發(fā)者將能夠獲得 250 至 30000 美元不等的賠償。蘋(píng)果方面對此表示，和解將使 App Store 成為“對開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)更好的商業(yè)機會(huì )”，同時(shí)保持 App Store 的安全性。

　　根據外媒 CNBC 的統計，蘋(píng)果 App Store 2020 年的收入達到了 640 億美元，換算成人民幣大概是 4150 億元。

　　根據市場(chǎng)調研機構 AppFigures 公布的統計數據顯示，截止 2020 年末，App Store 上約有 12.45 萬(wàn)名開(kāi)發(fā)者是通過(guò)付費下載、訂閱使用，或是通過(guò)應用內購買(mǎi)的方式獲利，但僅有2% 不到的比例在 2020 年營(yíng)收超過(guò) 100 萬(wàn)美元。而在這2% 的開(kāi)發(fā)者中，只有 1.5% 獲得了 1.5 億美元以上的年收入，但其貢獻了 App Store 營(yíng)收總量的 29%。

　　“蘋(píng)果稅”的爭議由來(lái)已久

　　公開(kāi)信息顯示，蘋(píng)果 App Store 于 2008 年推出。蘋(píng)果對開(kāi)發(fā)者從“應用內購買(mǎi)”獲取的收入進(jìn)行 30% 的分成，市場(chǎng)將此形容為“蘋(píng)果稅”。所謂“應用內購買(mǎi)”(IAP，in-App Purchase)，是指發(fā)生在蘋(píng)果 iOS 系統內的所有虛擬內容交易，蘋(píng)果會(huì )統一抽取流水 30% 的分成，比如視頻的會(huì )員付費、游戲的道具購買(mǎi)等。對于年收入低于 1 億美元的 App，蘋(píng)果則收取 15% 的分成。

　　多年來(lái)，蘋(píng)果方面未更改有關(guān)抽成的規定，且蘋(píng)果手機用戶(hù)必須通過(guò) App Store 下載軟件及使用 Apple Pay 支付，因此也鬧下不少“事端”。

　　值得一提的是，不僅是蘋(píng)果公司收“蘋(píng)果稅”，安卓收取的平臺費用更高，對于游戲類(lèi)軟件抽成比例高達 50%，但安卓并非像蘋(píng)果這樣直接向消費者“收稅”，而是通過(guò)廣告等模式收費，因此基本不提價(jià)。

　　2017 年，微信曾因蘋(píng)果公司抽取 30% 用戶(hù)打賞問(wèn)題沒(méi)有談攏，而關(guān)閉打賞功能。當時(shí)，一同經(jīng)歷該遭遇的還有今日頭條、知乎、映客平臺等。蘋(píng)果在其官網(wǎng)的《蘋(píng)果開(kāi)發(fā)者協(xié)議》中明確規定，“全球范圍內的付款處理由 Apple 處理”“開(kāi)發(fā)者保留 70% 的銷(xiāo)售收入”。

　　2018 年 12 月，據 VentureBeat 報道，流媒體平臺 Netflix 為了繞過(guò)蘋(píng)果 App Store，將取消新用戶(hù)通過(guò) iTunes 進(jìn)行訂閱付費的選項，從而規避蘋(píng)果 30% 的抽成。想要訂閱的用戶(hù)，會(huì )被引導到一個(gè)單獨的 WEB 頁(yè)面，直接向 Netflix 進(jìn)行支付，已經(jīng)訂閱的用戶(hù)不受影響。

　　2019 年，近 67000 名美國應用開(kāi)發(fā)者聯(lián)合向蘋(píng)果提起訴訟，稱(chēng)其違反了《謝爾曼法》和《公平競爭法》：“蘋(píng)果壟斷了 iOS 應用和應用內產(chǎn)品分發(fā)服務(wù)的相關(guān)市場(chǎng)，并向 iOS 應用開(kāi)發(fā)商收取高額傭金。”

　　2020 年 6 月，歐盟立法委員會(huì )宣布對蘋(píng)果在 App Store 和 Apple Pay 實(shí)施的相關(guān)舉措發(fā)起兩項反壟斷調查。

　　在所有糾紛中，其中最出名的一起糾紛，就是游戲開(kāi)發(fā)商 Epic Games 在去年與 Apple 高調對簿公堂，控訴 Apple 以壟斷的方式占據了整個(gè) iOS 生態(tài)系統。

　　Epic 與 App 之間的恩怨始于 2020 年 8 月份，當時(shí) Epic 通過(guò)加入游戲內商城的方式來(lái)規避蘋(píng)果商城的充值渠道，之后蘋(píng)果以違反條約為由下架了 Epic 游戲《堡壘之夜》，作為回應，Epic 對蘋(píng)果提起訴訟，指控其壟斷了 iOS 應用程序的分銷(xiāo)市場(chǎng)和這些應用程序的支付渠道。

　　蘋(píng)果公司目前仍面臨 Epic Games 的訴訟，消息稱(chēng)今年晚些時(shí)候，加利福尼亞州法官將決定蘋(píng)果公司是否違反了反壟斷法。

　　此外，我國上海知識產(chǎn)權法院于今年 2 月受理了用戶(hù)與蘋(píng)果公司的壟斷糾紛案，3 月時(shí)得到消息已立案，而后 6 月份有報道稱(chēng)將于明年 1 月 12 日在上海知識產(chǎn)權法院開(kāi)庭審理。

　　蘋(píng)果稅真的沒(méi)了?

　　能讓開(kāi)發(fā)者繞過(guò) App Store 內購系統、避開(kāi)抽成，算是蘋(píng)果近些年做出的最大妥協(xié)之一。以上 7 項調整乍一看似乎是蘋(píng)果對開(kāi)發(fā)者們集體訴訟的“屈服”，然而，當我們仔細琢磨蘋(píng)果官方的措辭時(shí)，發(fā)現似乎不是這么簡(jiǎn)單。

　　其實(shí)仔細閱讀 App Store 條款變更內容后可以看到一些細節：

　　蘋(píng)果官方給出這 7 項調整的前提是“和小型開(kāi)發(fā)商共享的”，即能享受所有調整的是年收入低于 100 萬(wàn)美元的小型開(kāi)發(fā)商，并沒(méi)有指出大型應用開(kāi)發(fā)商也適用;

　　“小型開(kāi)發(fā)者援助基金”僅面向美國開(kāi)發(fā)者;

　　以上調整須法官批準和解協(xié)議才生效。

　　從這幾點(diǎn)看來(lái)，蘋(píng)果同意對 App Store 進(jìn)行調整的舉動(dòng)顯然是經(jīng)過(guò)了深思熟慮(據統計，App Store 中約 99% 的開(kāi)發(fā)者年收入均不到 100 萬(wàn)美金，而他們原本在蘋(píng)果的抽成收入上就只占 7%)，這或許正如當初蘋(píng)果剛推出“App Store 小型企業(yè)計劃”時(shí) Epic 所抱怨的那樣：“蘋(píng)果分化了我們(大型應用企業(yè)和小型開(kāi)發(fā)商的)開(kāi)發(fā)者隊伍。”

　　然而，在監管機構已經(jīng)有認為蘋(píng)果 App Store“不開(kāi)放”的苗頭出現之時(shí)，蘋(píng)果向小型開(kāi)發(fā)者讓利對于整體局勢是否有用，還需要時(shí)間來(lái)了給出答案。并且蘋(píng)果如今亟待解決的問(wèn)題，或許并非“蘋(píng)果稅”的具體比例，而是蘋(píng)果所營(yíng)造的“圍墻花園”要面臨被強行打開(kāi)，App Store 需要在 iOS 中面臨競爭對手的問(wèn)題。
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