“加州來(lái)電”為主題的蘋(píng)果發(fā)布會(huì )之前，曾因為預告片中呈現出帶AR效果的圖景，而讓數碼圈一度以為，在這一次的發(fā)布會(huì )中，蘋(píng)果CEO蒂姆·庫克會(huì )官宣與AR(增強現實(shí))眼鏡相關(guān)的研發(fā)進(jìn)展。

　　畢竟在此前，庫克已經(jīng)數年來(lái)持續強調過(guò)AR對于未來(lái)蘋(píng)果發(fā)展的重要性，甚至有行業(yè)觀(guān)點(diǎn)認為，AR將是庫克任期中的一個(gè)重要節點(diǎn)。

　　結果，AR暫無(wú)更新消息，但相關(guān)AR技術(shù)此前已經(jīng)陸續被放置到iPhone等系列產(chǎn)品之中。按照行業(yè)人士預估，大約在2022-2023年，初代蘋(píng)果AR頭戴式產(chǎn)品或許將走到我們面前。

　　不同于日前大熱的VR(虛擬現實(shí))，其被互聯(lián)網(wǎng)巨頭Facebook稱(chēng)為是公司轉型向“元宇宙”公司的關(guān)鍵;目前來(lái)看，對于大部分終端硬件廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，AR才是下一代重要終端的演進(jìn)方向。在此前多年中，國內頭部手機廠(chǎng)商都陸續展示過(guò)AR眼鏡，只是應用場(chǎng)景或者體驗都還有大幅提升空間。

　　那么距離AR大規模進(jìn)入我們日常生活還有多久，蘋(píng)果的這一步棋可能會(huì )是其中一個(gè)關(guān)鍵變量。

　　終端巨頭鐘愛(ài)AR

　　庫克對于A(yíng)R技術(shù)的鐘愛(ài)和堅定，在此前多年中都能見(jiàn)之。

　　往前數至少五年內，他多次在不同場(chǎng)合表達了AR技術(shù)將帶來(lái)的深遠意義，但外界目前并沒(méi)有看到十分成熟的相關(guān)技術(shù)呈現，以及蘋(píng)果正在逐年推動(dòng)對于A(yíng)R開(kāi)發(fā)者平臺的搭建。

　　他曾經(jīng)表示，“我看待AR就像我看待iPhone中的芯片一樣，它本身不是產(chǎn)品，而是核心技術(shù)。”

　　為此，蘋(píng)果公司陸續收購了涉及傳感器、顯示等相關(guān)核心技術(shù)的公司。2017年，蘋(píng)果推出ARKit開(kāi)發(fā)平臺，但此后并未真正展示過(guò)相關(guān)硬件產(chǎn)品。但有視覺(jué)相關(guān)創(chuàng )業(yè)公司高管向21Tech表示，其經(jīng)常以iPhone中的AR建模效果作為模板，進(jìn)行分析和學(xué)習。

　　OPPO和vivo也都對AR眼鏡有大量投入。在此前的MWC期間，二者都展示過(guò)相關(guān)產(chǎn)品，vivo此前重點(diǎn)落腳在辦公應用場(chǎng)景;OPPO則考慮到通過(guò)AR眼鏡代替電影巨幕，并推出了AR開(kāi)發(fā)者共創(chuàng )計劃。小米則是在近期推出了首款智能眼鏡產(chǎn)品概念，應用場(chǎng)景包括導航、拍照、實(shí)時(shí)翻譯等。

　　目前看來(lái)，終端大廠(chǎng)推出的AR眼鏡以及適用場(chǎng)景多相對接近，但還有巨大的想象空間可以被推開(kāi)。而廠(chǎng)商們在相關(guān)領(lǐng)域已經(jīng)有了不少的技術(shù)積累。

　　根據智慧芽全球專(zhuān)利數據庫顯示，截至9月16日，華為、OPPO、vivo、小米、蘋(píng)果五家手機公司及其關(guān)聯(lián)公司均已在A(yíng)R領(lǐng)域進(jìn)行專(zhuān)利布局。具體來(lái)看，這些公司分別已公開(kāi)的AR領(lǐng)域專(zhuān)利申請量分別為13044件、2483件、366件、940件、3671件，其中授權發(fā)明專(zhuān)利占比分別約為16.3%、17.1%、17.2%、21.8%、42.3%。

　　智慧芽方面告訴21Tech，以該技術(shù)領(lǐng)域內的專(zhuān)利申請總量來(lái)看，華為在五家手機公司中數量遠高于其余四家;而從授權發(fā)明專(zhuān)利量在專(zhuān)利申請總量中的占比來(lái)看，蘋(píng)果的占比則是五家公司中最高的一家。一般來(lái)說(shuō)，某一領(lǐng)域內授權發(fā)明專(zhuān)利數量越多，在整體專(zhuān)利申請總量中占比越高，代表該公司在這一領(lǐng)域內的研發(fā)創(chuàng )新能力越強。

　　按照行業(yè)內的一種觀(guān)點(diǎn)，未來(lái)真正能夠對手機終端帶來(lái)新挑戰的恐怕就是AR終端，換言之，如果說(shuō)VR設備將一定程度替代主機游戲機，那么AR設備將有望取代智能手機。

　　當然手機廠(chǎng)商并沒(méi)有全盤(pán)承認這個(gè)趨勢，主流觀(guān)點(diǎn)依然是，手機和包括AR在內的多終端融合，將是5G甚至以后通信時(shí)代的一個(gè)未來(lái)手機形態(tài)趨勢。

　　對此，IDC中國終端系統研究部市場(chǎng)分析師趙思泉向21Tech記者分析，目前看來(lái)，VR的游戲機屬性更明顯，而AR在商用等場(chǎng)景中的天花板確實(shí)較VR更高。“Apple在A(yíng)R領(lǐng)域早有布局，近年來(lái)產(chǎn)品從手機上到Apple pencil等都出現了AR相關(guān)元素。理想形態(tài)中的AR產(chǎn)品確實(shí)在未來(lái)存在取代手機的可能。”

　　一名華南地區攝像頭解決方案創(chuàng )業(yè)公司高管則向21Tech表示，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度，VR會(huì )先于A(yíng)R發(fā)展起來(lái)，但是到了某個(gè)階段，二者將會(huì )并駕齊驅發(fā)展。長(cháng)期來(lái)看，未來(lái)肯定是AR的適用場(chǎng)景更多更大，但是VR也并不會(huì )死。

　　“當然在未來(lái)2-3年，肯定還是VR先發(fā)展起來(lái)，而且這個(gè)節點(diǎn)會(huì )比AR早很多。因為AR要攻克的問(wèn)題比VR多很多。但是在目前場(chǎng)景中，VR能夠提供的內容會(huì )比AR更多。”他進(jìn)一步指出。

　　但行業(yè)間普遍認為，從供應鏈角度來(lái)看，蘋(píng)果有望在2022-2023年間推出相應產(chǎn)品，將加速推動(dòng)AR技術(shù)、產(chǎn)業(yè)和開(kāi)發(fā)生態(tài)的成熟。

　　技術(shù)成熟還需時(shí)間

　　智慧芽提供給21Tech的統計顯示，通過(guò)對各家終端巨頭企業(yè)的專(zhuān)利進(jìn)一步觀(guān)察分析可知，廠(chǎng)商間目前在A(yíng)R領(lǐng)域的技術(shù)布局各有側重：

　　華為主要集中于通信技術(shù)、人工智能、解碼器、數據傳輸等;OPPO主要集中于圖像處理、顯示屏、攝像頭、頭戴式設備等;vivo主要集中于通信技術(shù)、穿戴設備、攝像頭、顯示方法等;小米主要集中于通信技術(shù)、數據傳輸、顯示屏、消息幀等;蘋(píng)果主要集中于顯示器、傳感器、頭戴式、虛擬對象等。

　　趙思泉進(jìn)一步分析道，VR的技術(shù)門(mén)檻相對AR較低，國內的VR初創(chuàng )公司不管是在硬件還是軟件領(lǐng)域都較為活躍，但是互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商在VR生態(tài)的布局也是不容忽視的，幾家巨頭都有在游戲、購物、社交場(chǎng)景針對性布局，甚至近期也出現了硬件收購的事件。在A(yíng)R領(lǐng)域，很多手機廠(chǎng)商有在積極推動(dòng)，同時(shí)在硬件領(lǐng)域，國內也有一批活躍的AR眼鏡的廠(chǎng)商在做相關(guān)嘗試，也有推出在當前階段較為成熟的成品。

　　不過(guò)，不同于目前已經(jīng)有豐富的VR設備進(jìn)入商用市場(chǎng)，AR設備的商用還有一定距離。AR的發(fā)展還處在初級階段是行業(yè)共識。

　　但一些AR技術(shù)已經(jīng)逐漸滲透到了人們日常生活中，比如在某些電商軟件中為美妝品牌匹配的試色功能，亦或模擬出某款產(chǎn)品擺放在家中實(shí)景的表現。

　　前述高管向21Tech進(jìn)一步分析，AR技術(shù)的難點(diǎn)在于顯像、傳輸，需要影像和顯示融合，這種融合與交互其實(shí)存在諸多挑戰。“比如帶著(zhù)東西走路，跟世界做交互，當然如果只是簡(jiǎn)單疊加固定影像，現在壓力還不太大，但是要做到一些更具自由度的交互，而且要從AR頭盔里面看清楚投射的東西，并且跟現實(shí)融合更好，都需要花費很長(cháng)時(shí)間。”

　　趙思泉也認為，技術(shù)上來(lái)看，AR的瓶頸較VR更難克服，導致AR設備沒(méi)有針對C端大規模量產(chǎn)。“硬件上來(lái)說(shuō)語(yǔ)音、圖像的識別技術(shù)、電池的技術(shù)難題、光學(xué)顯示都有可能阻礙一個(gè)爆款產(chǎn)品的出現。另外在軟件部分與VR類(lèi)似，也沒(méi)有足夠的應用。”

　　安信證券在研報中指出，AR的發(fā)展階段會(huì )晚于VR 2-3年，因為光學(xué)與顯示部分器件量產(chǎn)仍存難點(diǎn)，當前最佳技術(shù)路徑已鎖定Micro LED+光波導。Micro LED目前技術(shù)難點(diǎn)在于巨量轉移技術(shù)，高性能光波導的量產(chǎn)尚未形成高性?xún)r(jià)比方案，未來(lái)海茲定律有望推動(dòng)成本持續下探，蘋(píng)果、谷歌等科技巨頭新一代硬件面世后有望帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈快速成長(cháng)。

　　總體來(lái)看，AR也是目前大熱的“元宇宙”概念中的一員，包括AR和VR等諸多交匯技術(shù)的MR成為趨勢將十分可期。

　　安信證券就認為，第一次計算機浪潮帶來(lái)的顛覆性革命將在VR/AR時(shí)代重演，VR/AR將是繼PC電腦、智能手機之后的下一代消費級計算機科技產(chǎn)品，其產(chǎn)品形態(tài)將會(huì )遵循類(lèi)似從PC電腦(VR/AR頭戴式顯示器，簡(jiǎn)稱(chēng)頭顯)到智能手機(智能VR/AR眼鏡)的發(fā)展路線(xiàn)。

　　天風(fēng)國際分析師郭明錤預測的蘋(píng)果推出相關(guān)產(chǎn)品時(shí)間表，或許可以具備一定節點(diǎn)性參考價(jià)值：在2022年將推出頭盔式產(chǎn)品，2025年是眼鏡式產(chǎn)品，2030-2040年則有望推出隱形眼鏡式產(chǎn)品。其中，頭盔式產(chǎn)品可提供AR和VR體驗，眼鏡與隱形眼鏡式產(chǎn)品則可能專(zhuān)注在A(yíng)R服務(wù)。
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